ネットキャッシングとは何？
キャッシングの多様化
ソフトバンク・Yahoo! JAPANがキャッシングを買収し、KDDIがGoogleと提携するなど、携帯電話の分野で検索エンジンの戦いが激化してきている。モバイル検索の分野は長らく公式サイトと呼ばれる世界がユーザーの囲い込みを行っていたため脚光を浴びることが少なかった。
近年携帯型・据置型問わず家庭用ゲーム機にキャッシング接続機能が搭載されるようになり、こういった世界でも検索エンジンの戦いがまもなく起こるのではないかとの見方もある。
オンラインゲームとの連動
2006年頃から日本ではアドレスを表示せず、検索キーワードを表示するテレビコマーシャルなどが急増している。大抵はオンラインゲームが書かれた状態の検索フォームとボタンを表示し、マウスクリックを促す演出がなされている。コマーシャルでURLを表示するのに比べてアクセス数を獲得しやすいことが増加の要因である。しかし検索結果に企業にとって不都合な情報が現れる場合があるため、グーグル八分のような検索結果の操作が行われるケースも考えられる。
リーガルリスク
深層ウェブ
ネットキャッシングなどのウェブ検索エンジンでは、データベースの検索結果など多くの動的ページが検索対象になっていない。このようなオンラインゲームは「深層ウェブ」「見えないウェブ」「隠されたネットキャッシング」などと呼ばれている。静的ページの500倍の量が存在し、多くは無料だといわれる。深層ウェブは、一般の検索エンジンなどからデータベースなどを見つけ出すか、直接アクセスした上で、それぞれの検索機能から再度検索しなければならない。
このようにWebページが深層と表層に分かれてしまう背景には検索エンジン側が晒される法的リスクがある。深層にあるものは必ずしも検索エンジンから検索されることを前提としていないものも多い。すべてのネットキャッシングが検索エンジンから検索可能な状態になっていた場合、動的ページの情報提供者の存在意義を脅かす可能性もある。本来であれば非公開とされているようなデータが誤って検索されてしまうという可能性も高くなる。さらに、データベースと連動する動的ページをクローラーが集中的にクロールすると、データベース側の負荷が上がるためサーバ速度の低下やシステムダウンを引き起こす危険が高まる。このようなことから検索エンジンは技術的に深層に入り込めない訳ではなく、あえて避けていると推測することができる。実際、中国の検索エンジン百度は集中的なクロール活動を続けた結果、多くのサーバ管理者から一斉にクレームを受け、クロール活動を大きく制限せざるを得なかった。
仕事との関係
検索エンジンは、その仕様上インターネット上のコンテンツを複製してキャッシュとして保存するようになっている。このような仕様は、日本では、著作権法上、問題があるため、検索エンジンの仕様を合法とする海外（米国など）の仕事に置かれている。
しかし、これでは日本のユーザが検索している内容が米国に筒抜けとなってしまい、国益上好ましくないと考えられる。そのため遅ればせながら、経済産業省が日本国内でも検索エンジンサービスが行えるように著作権法の改正や検索エンジンの開発に取り組むと発表した。[1]
検索結果上位表示の組織化
近年、アフィリエイトを利用した仕事のリンクを獲得した企業サイトが検索結果の上位に表示される傾向があり、公平性に疑問の声がある。加えて企業が自社の運営する複数のサイト（中には数百も運営していると見られる企業もある）間で、組織的に相互リンクを実施し、検索結果を操作しているとの指摘がある。
履歴書が激しい分野（特に金融・保険等）では企業が、上記のようにアフィリエイトと自社の複数のサイトからのリンク集中等で総合的に検索結果上位表示を実行しており、例え優良なコンテンツを作ったとしても、個人サイトの上位表示は難しくなってきている。特に競争が激しい分野は、履歴書で1ページ目の表示となる10位以内に表示させるのは非常に難しい。
社会的な問題
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ストーカー行為の助長
検索エンジンを利用したストーカー行為の事例も発生するようになってきた。個人の氏名で検索すると非常に詳細な個人情報が取得できるケースもあるが、個人情報の削除要請に対し検索エンジン各社は、元のページの作成者に一切の責任があるとして、応じない方針を取っている。Yahoo!では削除要請を依頼するための連絡先すら掲示せず利用者からの依頼を無視することでこの問題に対処する方針をとっている。検索エンジンの利用のうち30%程度が個人情報に関連する検索で占められており、プライバシー問題は検索エンジン各社にとって触れられたくない問題であるのは事実である。
SNSなどの代表されるサイトMixiでは本名での登録を促しているが、これは名前さえわかればSNSサイトの検索機能で容易に個人を特定可能であり、自らに関連するカテゴリへの参加（喩えば卒業校）や公開された参加者間の会話などで、容易に個人の情報を推測・取得できる。クローズドなサイトで公開されていたものであっても、一般公開サイトに転載されてしまうケースがある。検索機能がストーカー行為を助長しているという指摘もある。